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La audiencia no es pasiva

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Vincent

Aunque el papel de la televisión en la sociedad ha sido ampliamente discutido desde sus inicios, el tema ha recrudecido en el país en los últimos días, después de las declaraciones del presidente Nicolás Maduro.Gloria Cuenca, docente de la Escuela de Comunicación Social de la UCV, considera que en los últimos años el papel del medio ha cambiado signifi cativamente. La televisión está centrada en dos aspectos: entretenimiento, desde los canales privados, en los cuales la información ha disminuido mucho porque está sometida al temor después del cierre de RCTV. E ideologización, en los canales que pertenecen al Sistema Bolivariano de Comunicación e Información; son medios de propaganda, señala.Luisa Torrealba, coordinado ra general de Instituto Prensa y Sociedad, dice que educar, entretener e informar siguen siendo las tareas principales del medio. La investigadora afi rma que lo que ha cambiado es la manera en la que se ve televisión. Ha variado sustancialmente la forma en la que se percibe el contenido. Cuando se revisan las teorías de la comunicación, entre las dos guerras mundiales se hablaba de la aguja hipodérmica, es decir, a través de los medios masivos se inoculaba una ideología y la audiencia respondía automáticamente. Pero hoy día estamos frente a ciudadanos críticos, reflexivos, creativos, capaces de defi nir los usos que quieren darle a un medio de comunicación, explica.A esa transformación ha con tribuido la hipersegmentación de las audiencias, asegura Óscar Lucien, ex director del Instituto de Investigaciones de la Comunicación. La televisión generalista, la que se ocupaba de todo en señal abierta, ha cambiado. Ahora hay canales especializados, agrega.Con la lupa en el contexto. Para los especialistas, sentenciar a los canales nacionales por supuestamente incidir en las cifras de violencia en Venezuela es pensar que los espectadores son incapaces de resignificar los contenidos de acuerdo con su contexto.En los estudios más recien tes de exposición a los medios se ratifi ca que la audiencia lee el contenido a través de un conjunto de mediaciones familiares, culturales, religiosas. Todo eso interviene en la apreciación de los contenidos que circulan y no se puede establecer una relación automática de causa-efecto entre violencia en la televisión y violencia en las calles, expresa Lucien. La audiencia no es pasiva. Quien así lo considere es porque ve a la televisión como el único medio que está en el entorno de la sociedad...

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