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El arte detrás de las vitrinas

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Vincent

Cada temporada se observan cambios tanto en las vitrinas como en las propor ciones internas de las principales boutiques y cadenas de tiendas de las grandes capitales del mundo como Nueva York, Londres, Milán, Tokio y Sao Paulo. No es al azar, al contrario, es un proyecto elaborado por profesionales que desarrollan una propuesta integral que realza no sólo la mercancía en las salas de exhibición y la imagen de las firmas, sino que también está en sintonía con las tendencias del interiorismo y la moda.El vitrinismo en la actualidad es una disciplina que recién empieza a surgir en Venezuela pero, por su potencial, está cobrando cada vez mayor importancia como una de las especializaciones más demandadas del diseño.Esquemas básicos. El diseño de espacios comerciales se diferencia del residencial, entre muchos aspectos, en que debe apuntar a un público masivo y heterogéneo. Sin embargo, se emplean algunos fundamentos comunes como el estudio de las dimensiones totales del local y áreas anexas en planos y en la realidad. En esos elementos también se encuentra la iluminación, con fuentes de luz natural y artificial, y la selección de una gama de colores cuyos matices se ajusten a los requerimientos de las marcas y que, a la vez, complementen el lugar.Adicionalmente, otro de los factores clave es la composición, que se centra en la ubicación de todos los elementos, las cantidades y cómo se dispondrán en la tienda, señala la diseñadora y periodista Cynthia Rodríguez. Finalmente, se añaden los accesorios como reproducciones gráficas y una marquesina que identifique el sitio.Ahora bien, el visual mer chandising término técnico del diseño de vidrieras es una disciplina que incluye otras herramientas de comunicación, mercadeo y de psicología que se sintetizan en la vitrina.Al ser el primer punto de contacto, sea en una calle o en un centro comercial, se debe trabajar en captar la atención de las personas en un tiempo máximo de 11 segundos, por eso la importancia de que las vitrinas sean impecables, atractivas y tengan un buen concepto creativo, explica la diseñadora Mary Triny Luna, de Viswall, empresa dedicada a este ramo. Para eso, se idea una temática particular y se utilizan recursos como paneles, piezas de mobiliario, pinturas de diferentes texturas o papel tapiz, objetos de utilería como maniquíes tradicionales, lámparas, plantas, arreglos florales, réplicas de los productos para jugar con las proporciones, entre otros, los cuales al unirse en las...

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