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China pone a prueba la ambición de dominio global de Budweiser

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Vincent

ZIYANG, China--En esta polvo rienta ciudad del interior rural de China, donde los restaurantes sirven cola de cerdo y cuello de pato, apenas se ven rastros del mundo occidental. Pero los turistas reconocerían una cerveza que se está abriendo camino aquí: Budweiser, producida en una planta de última generación construida debajo de un templo.Carteles publicitarios para la marca estadounidense de 137 años de antigüedad cubren las ventanas de una sala de banquetes, promocionando el año de la serpiente. En una estrecha calle trasera, tres restaurantes sirven Budweiser. La fabrican en Ziyang. Estoy muy orgulloso, dice Li Mei, gerente de uno de los restaurantes.Desde refrescos hasta cigarri llos, una variedad de marcas estadounidenses han logrado volverse dominantes en todo el mundo. Pero ahora, a la luz de los graves problemas que atraviesa Budweiser en Estados Unidos, Anheuser-Busch InBev NV está intentando conseguir lo que ninguna otra cervecera ha logrado antes: crear la primera gran marca global de cerveza.En los últimos años, el fabri cante ya ha lanzado la cerveza en Rusia, Ucrania y Brasil, a la vez que intensifica la distribución de Bud en casi 90 países y duplica la cantidad de plantas de la marca en el exterior. Ahora, la empresa ha puesto en marcha una audaz iniciativa en China, el mayor mercado del negocio pero también el más esquivo. Con una población que consume un cuarto de toda la cerveza en el mundo, se prevé que el país asiático genere 40% del crecimiento de la industria esta década, según la firma de investigación Plato Logic.AB InBev, que espera duplicar el éxito legendario de Coca-Cola en China y otros lugares, cuenta con suficiente artillería para intentarlo. Recientemente ampliada comprar por US$20.100 millones Grupo Modelo SAB de México, AB InBev tiene casi el doble del tamaño que su rival más cercano, controlando un quinto de toda la producción mundial de cerveza. En dos años, ha invertido US$1.400 millones en remodelar plantas y otros proyectos en China.Pero aunque sus esfuerzos ya están logrando un progreso notable, analistas afirman que la cerveza es distinta a casi cualquier otro producto de consumo y, tanto por motivos históricos como operativos, es especialmente difícil de convertir en una marca global. La cerveza precede a cualquier marca, ya que su producción artesanal se remonta a hace miles de años, y los hábitos y las lealtades locales de consumo echaron profundas raíces. Desde Brasil hasta Polonia y Japón, las...

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