La gestión urbana sostenible: conceptos, rol del gobierno local y vinculación con el marketing urbano

Autor:Sandra Ornés Vásquez
Cargo:Universidad Simón Bolívar-Departamento de Planificación Urbana
Páginas:147-171
RESUMEN

El crecimiento y desarrollo territorial ha sido una preocupación histórica de gobernantes e instituciones; considerando el aumento de la población urbana mundial que para el año 2030 se estima alcance entre el 50% y 90% (UNFPA). Esta condición demanda toma de decisiones políticas oportunas e incluyentes; que reconozcan a las áreas urbanas como agentes de intercambio de bienes y servicios,... (ver resumen completo)

 
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147Provincia Nº 31, enero-junio 2014
Resumen
El crecimiento y desarrollo territorial ha sido una preocupación histórica de
gobernantes e instituciones; considerando el aumento de la población ur-
bana mundial que para el año 2030 se estima alcance entre el 50% y 90%
(UNFPA). Esta condición demanda toma de decisiones políticas oportunas e
incluyentes; que reconozcan a las áreas urbanas como agentes de intercam-
bio de bienes y servicios, generación de riqueza e innovación, y desarrollo.
Así, algunos gobiernos locales han recurrido al marketing urbano como he-
rramienta de gestión, y resulta interesante conocer si estas estrategias locales
contribuyen con la sustentabilidad urbana.
Por ello, este articulo presenta una revisión conceptual de: gestión urbana,
vinculación ciudad-sostenibilidad, y marketing urbano; para posteriormente
ahondar en la vinculación marketing urbano-sostenibilidad, a partir de la
consulta de material cientíco de reciente publicación (período 2000-2013),
seleccionado después de una revisión sistemática en bases de datos y bus-
cadores, y ltrado con base al contenido y alcance de sus resúmenes. Como
conclusión principal se desprende que la inclusión de los principios de sos-
tenibilidad en las estrategias de marketing es limitado y/o parcial, condición
que amerita un cambio desde la política púbica.
Palabras clave:
Gestión Urbana, Marketing Urbano, Sostenibilidad Urbana, Ciudad.
La gestión urbana sostenible: conceptos, rol del go-
bierno local y vinculación con el marketing urbano
Sustainable urban management: concepts, role of local gover-
nment and relationship with city marketing.
Ornés Vásquez, Sandra 1.
Universidad Simón Bolívar-Departamento de Planificación Urbana. E-mail: sornes@usb.ve
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Provincia Nº 31, enero-junio 2014
Abstract
The territorial growth and development has been a historical concern of go-
vernments and institutions; considering the increase in the world’s urban
population which is expected to reach by 2030 between 50% and 90% (UN-
FPA). This demand condition making timely and inclusive policy making;
recognize urban areas as agents exchanging goods and services, wealth crea-
tion and innovation, and development. Thus, some local governments have
turned to urban marketing as a management tool, and it is interesting to
know whether these local strategies contribute to urban sustainability.
Therefore, this article presents a conceptual review of: urban management,
linking city- sustainability and urban marketing; to further deepen around
the linkage urban marketing- sustainability, from the consultation of scienti-
c material recently published (period 2000-2013), selected aer a systematic
review databases and ltering based on the content and scope their sum-
maries. The main conclusion is that the inclusion of sustainability principles
in marketing strategies is limited and / or partial, condition that warrants a
change from the pubic policy.
Keywords
Urban Management, Urban Marketing, Urban Sustainability, City.
1. Introducción
Desde la década de los 40, la modernización y la satisfacción de las ne-
cesidades básicas de la población constituye un reto de los procesos de
crecimiento y desarrollo económico (producción y la generación de em-
pleo), que en ocasiones ha dejado en su segundo orden la evaluación de
su impacto sobre los componentes sociales y ambientales.
Los primeros ecos de atención en las palestras mundiales ocurrieron en
la década de los 70, cuando el llamado por la implantación de ajustes
estructurales en el modelo de desarrollo hasta el momento aplicado de-
mandaba una evolución hacia un nuevo modelo sustentado en el equi-
librio entre las dimensiones económicas, sociales y ambientales.
De manera concreta:
En el año 1972, se logra la instalación de la Conferencia de las Naciones

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