Imagen del líder político en el contexto de la campaña electoral presidencial
| Autor | Anna Metelska |
| Cargo | PhD student Department of philosophy, sociology and political science Kyiv National University of Trade and Economics |
| Páginas | 608-629 |
Recibido el 10/22/2021 Aceptado el 11/24/2021
ISSN 0798- 1406 ~ De pó si to le gal pp 198502ZU132
Cues tio nes Po lí ti cas
La re vis ta Cues tio nes Po lí ti cas, es una pu bli ca ción aus pi cia da por el Ins ti tu to
de Es tu dios Po lí ti cos y De re cho Pú bli co “Dr. Hum ber to J. La Ro che” (IEPDP) de la Fa-
cul tad de Cien cias Ju rí di cas y Po lí ti cas de la Uni ver si dad del Zu lia.
En tre sus ob je ti vos fi gu ran: co n tri buir con el pro gre so cien tí fi co de las Cien cias
Hu ma nas y So cia les, a tra vés de la di vul ga ción de los re sul ta dos lo gra dos por sus in ves-
ti ga do res; es ti mu lar la in ves ti ga ción en es tas áreas del sa ber; y pro pi ciar l a pre sen ta-
ción, dis cu sión y con fron ta ción de las ideas y avan ces cien tí fi cos con com pro mi so so cial.
Cues tio nes Po lí ti cas apa re ce dos ve ce s al año y pu bli ca tra ba jos ori gi na les con
avan ces o re sul ta dos de in ves ti ga ción en las áreas de Cien cia Po lí ti ca y De re cho Pú bli-
co, los cua les son so me ti dos a la con si de ra ción de ár bi tros ca li fi ca dos.
ESTA PU BLI CA CIÓN APA RE CE RE SE ÑA DA, EN TRE OTROS ÍN DI CES, EN
:
Re vicyhLUZ, In te r na tio nal Po li ti cal Scien ce Abs tracts, Re vis ta In ter ame ri ca na de
Bi blio gra fía, en el Cen tro La ti no ame ri ca no para el De sa rrol lo (CLAD), en Bi blio-
gra fía So cio Ec o nó mi ca de Ve ne zue l a de RE DIN SE, In ter na tio nal Bi blio gra phy of
Po li ti cal Scien ce, Re venc yt, His pa nic Ame ri can Pe rio di cals In dex/HAPI), Ul ri ch’s
Pe rio di cals Di r ec tory, EBS CO. Se en cuen tra acre di ta da al Re gis tro de Pu bli ca cio-
nes Cien tí fi cas y Tec no ló gi cas Ve ne zo la nas del FO NA CIT, La tin dex.
Di rec to ra
L
OIRALITH
M. C
HIRINOS
P
ORTILLO
Co mi té Edi tor
Eduviges Morales Villalobos
Fabiola Tavares Duarte
Ma ría Eu ge nia Soto Hernández
Nila Leal González
Carmen Pérez Baralt
Co mi té Ase sor
Pedro Bracho Grand
J. M. Del ga do Ocan do
José Ce rra da
Ri car do Com bel las
An gel Lom bar di
Die ter Nohlen
Al fre do Ra mos Ji mé nez
Go ran Ther born
Frie drich Welsch
Asis ten tes Ad mi nis tra ti vos
Joan López Urdaneta y Nil da Ma rín
Re vis ta Cues tio nes Po lí ti cas. Av. Gua ji ra. U ni ver si dad del Zu lia. Nú cleo Hu ma nís ti co. Fa-
cul tad de Cien cias Ju rí di cas y Po lí ti cas. Ins ti tu t o de Es tu dios Po lí ti cos y De re cho Pú bli c o
“Dr. Hum ber to J. La Ro che”. Ma ra cai bo, Ve ne zue la. E- mail: cues tio nes po li ti cas@gmail.
com ~ loi chi ri nos por til lo@gmail.com. Te le fax: 58- 0261- 4127018.
Vol. 40, Nº 72 (2022), 608-629
IEPDP-Facultad de Ciencias Jurídicas y Políticas - LUZ
Image of the political leader in
the context of the presidential
election campaign
DOI: https://doi.org/10.46398/cuestpol.4072.36
Anna Metelska *
Abstract
The article investigates the strategy of forming the image of the
political leader in the context of the presidential election campaign.
It points out the importance of the creation of professional images
in the political activity of political leaders during their pre-
electoral career. in addition, the concept of archetypes and their
importance in the formation of the image of a political leader is
outlined. The political images of the leaders of the presidential
race of the United States of America are characterized. In the
research aims to establish the meaning of the image for a political
leader, the strategies of its formation and determine the prospects
for future research. The methodology of the research is determined using
methods of analysis, synthesis, behaviorist, systemic, structural-functional
approach. It is concluded that, political imaging reveals a variety of
technologies to improve speech, behavior, pronunciation of convenient
words in the implementation of political activity. The lack of a thorough
and complex analysis of this issue is evidenced by the fact that the number
of scientic studies on the problem of political image in the context of the
presidential campaign is scarce, at least in Ukraine.
Keywords: image creation; archetypes; image of the leader; presidential
career; political marketing.
* PhD student Department of philosophy, sociology and political science Kyiv National University of
Trade and Economics, Ukraine, 02156, Kyiv, 19, Kyoto str., +380931110080. ORCID ID: https://orcid.
org/0000-0003-1960-4878
609
CUESTIONES POLÍTICAS
Vol. 40 Nº 72 (2022): 608-629
Imagen del líder político en el contexto de la campaña
electoral presidencial
Resumen
El artículo investiga la estrategia de formación de la imagen del líder
político en el contexto de la campaña electoral presidencial. Se señala la
importancia de la creación de imágenes profesionales en la actividad política
de los líderes políticos durante su carrera preelectoral. además, se esboza
el concepto de arquetipos y su importancia en la formación de la imagen de
un líder político. Se caracterizan las imágenes políticas de los líderes de la
carrera presidencial de los Estados Unidos de América. En la investigación
pretende establecer el signicado de la imagen para un líder político, las
estrategias de su formación y determinar las perspectivas para futuras
investigaciones. La metodología de la investigación está determinada por
el uso de métodos de análisis, síntesis, enfoque conductista, sistémico,
estructural-funcional. Se concluye que, la imagenología política revela
una variedad de tecnologías para mejorar el habla, el comportamiento,
la pronunciación de palabras convenientes en la implementación de la
actividad política. La falta de un análisis exhaustivo y complejo de esta
cuestión se evidencia por el hecho de que el número de estudios cientícos
sobre el problema de la imagen política en el contexto de la campaña
presidencial es escaso, al menos en Ucrania.
Palabras clave: creación de imagen; arquetipos; imagen del líder;
carrera presidencial; marketing político.
Introduction
Modern directions and trends in the development of applied politics,
political science as a whole, are characterized by interdisciplinarity,
comprehensive vectors of interpretation and evaluation of political and
social categories, as well as the interconnection of numerous approaches
and principles of political imageology, in particular, the image of a political
leader in the context of the presidential election campaign.
The democratic transformations in the world make the problem of
increasing the competitiveness of political leaders very relevant based on
the formation and implementation in the public consciousness, demanded
by the electorate image models of behavior of the political leader in the
process of the presidential election campaign.
Under the conditions of dierent electoral systems of the state-
legal institution of presidency, the way the political leader-candidate
for presidency is perceived by the public consciousness is extremely
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