Intermediación de los medios impresos en la identidad actual del país
| Date | 01 December 2001 |
| Author |
Telos Vol. 3 (3): 345-356, 2001
Intermediación de los medios impresos
en la identidad actual del país
Intermediation of Printed Media in the Present
Identity of Venezuela
Reina Taylhardat* y Fanny Ramírez **
Resumen
La comunicación corporativa es un área del saber relativamente nuevo que
se desarrolla a partir de la importancia del manejo comunicacional en sus diferen-
tes dimensiones: como código para mantener el equilibrio entre lo publico de la
organización emocional, como insumo para la realización de la actividad y como
el acuerdo para producir nuevas ideas. Esta investigación estuvo enfocada a carac-
terizar el comportamiento y actuación comunicacional del gobierno y el papel de
los medios impresos como agentes mediadores y difusores de la identidad del
país. La fundamentación teórica se basó en el paradigma post-moderno, trasla-
dando categorías de diferentes disciplinas sobre el manejo comunicacional, los
elementos de la Identidad y la imagen. La investigación fue de tipo descriptivo,
utilizando una metodología de análisis cualitativo y cuantitativo de las informa-
ciones de prensa de los diarios de mayor accesibilidad para el público, tomando
como referencia una semana tipo por cada uno de los diarios, en las cuales se mi-
dió la valoración positiva o negativa de las informaciones, así como la jerarquiza-
ción con base a parámetros definidos. Los resultados evidenciaron una marcada
tendencia de los medios impresos a difundir informaciones que resaltan aspectos
negativos de los principales hechos acontecidos en el país, repercutiendo en una
imagen negativa por lo que se propone crear una relación participativa a través de
estrategias de comunicación desde el gobierno hacia los medios de comunicación.
Palabras clave:Identidad, imagen, relación participativa, comportamiento,
principios básicos organizacionales.
345
Recibido: Julio 2001 •Aceptado: Octubre 2001
*Magister en Ciencias de la Comunicación de la URBE. E-mail:
rotay@telcel.net.ve
** Magister en Gerencia de Empresas. Profesora del Postgrado en LUZ y
URBE. Aspirante al Doctorado en Ciencias Humanas de LUZ. Telf:
0414-6106003
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