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Las marcas de lujo remodelan sus locales

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Vincent

MILÁN--En la reluciente boutique de Ferragamo en la elegante calle Montenapoleone de Milán, una gran cantidad de clientes, expertos en moda y un puñado de famosos como la actriz Freida Pinto de la película ¿Quién quiere ser millonario? se reunieron hace poco para un evento con champaña y canapés. Pero no era la inauguración de un local.Con gran alboroto, las casas de lujo europeas como Ferragamo, Louis Vuitton y Moncler están remodelando y expandiendo sus espacios minoristas existentes, para darles un toque de novedad y ofrecerles a los compradores un nuevo motivo para entrar a sus locales.Otras marcas como Pucci y Fendi cambiaron de ubicación y abrieron una tienda nueva cada una luego de cerrar otra en una zona cercana pero menos prestigiosa.El énfasis puesto en la remode lación de tiendas existentes marca un cambio en la industria minorista de lujo. Durante una década, pareció que marcas como Vuitton, Gucci, Ferragamo y Hermès no daban abasto para abrir nuevos puntos de ventas. En China y otros mercados nuevos, así como en mercados de bienes de lujo en Europa, las empresas sumaron decenas de tiendas por año, lo que impulsó el crecimiento del sector.Pero esas marcas y muchas otras ya llegaron a la mayor parte del mundo, incluidos lugares tan remotos como Mongolia.La iniciativa de remodelación forma parte de un proceso doloroso de maduración para la industria de los bienes de lujo. A los ejecutivos les preocupa que los letreros de sus tiendas se hayan multiplicado tanto que los consumidores ya no se entusiasman por ir de compras allí. Analistas debaten cuánto puede crecer el sector sin abrir más boutiques.La mayor parte del crecimien to provino de la ampliación del espacio y el alza de precios, afirma Luca Solca, analista de Exane BNP Paribas.Durante los últimos dos años, Ferragamo y muchas marcas de lujo frenaron la expansión de sus redes de tiendas, una transición dura. En el futuro aumentaremos el tamaño de nuestras tiendas más que la cantidad, indicó el presidente ejecutivo de Salvatore Ferragamo SpA, Michele Norsa. La casa de modas italiana espera completar la remodelación de hasta 100 de sus 600 tiendas para 2015. Esta iniciativa, que empezó el año pasado, ha cubierto algunos de sus locales en América Latina, así como en Nueva York, Chicago y Beverly Hills. En Brasil, la empresa volvió a comprar tres de sus franquicias, dos de las cuales está remodelando.En enero, Bernard Arnault, jefe de la casa matriz de Vuitton, LVMH Moët Hennessy...

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