Marketing público en el turismo y su impacto en el desarrollo empresarial

AutorOlena Dymchenko, Olena Uhodnikova, Olga Oliinyk, Sofiia Kravtsova , Yurii Hurbyk, Alina Iovcheva
CargoDoctor of Sciences in Economics, Professor, Head of the Entrepreneurship and Business Administration department O.M. Beketov Kharkiv National University of Urban Economy. Ukraine/PhD in Economics, Assosiate Professor of the Tourism and Hospitality Business department O.M. Beketov National University of Urban Economy in Kharkiv. Ukraine/PhD in ...
Páginas23-37
Recibido el 15/09/2021 Aceptado el 28/12/2021
ISSN 0798- 1406 ~ De pó si to le gal pp 198502ZU132
Cues tio nes Po lí ti cas
La re vis ta Cues tio nes Po lí ti cas, es una pu bli ca ción aus pi cia da por el Ins ti tu to
de Es tu dios Po lí ti cos y De re cho Pú bli co “Dr. Hum ber to J. La Ro che” (IEPDP) de la Fa-
cul tad de Cien cias Ju rí di cas y Po lí ti cas de la Uni ver si dad del Zu lia.
En tre sus ob je ti vos fi gu ran: co n tri buir con el pro gre so cien tí fi co de las Cien cias
Hu ma nas y So cia les, a tra vés de la di vul ga ción de los re sul ta dos lo gra dos por sus in ves-
ti ga do res; es ti mu lar la in ves ti ga ción en es tas áreas del sa ber; y pro pi ciar l a pre sen ta-
ción, dis cu sión y con fron ta ción de las ideas y avan ces cien tí fi cos con com pro mi so so cial.
Cues tio nes Po lí ti cas apa re ce dos ve ce s al año y pu bli ca tra ba jos ori gi na les con
avan ces o re sul ta dos de in ves ti ga ción en las áreas de Cien cia Po lí ti ca y De re cho Pú bli-
co, los cua les son so me ti dos a la con si de ra ción de ár bi tros ca li fi ca dos.
ESTA PU BLI CA CIÓN APA RE CE RE SE ÑA DA, EN TRE OTROS ÍN DI CES, EN
:
Re vicyhLUZ, In te r na tio nal Po li ti cal Scien ce Abs tracts, Re vis ta In ter ame ri ca na de
Bi blio gra fía, en el Cen tro La ti no ame ri ca no para el De sa rrol lo (CLAD), en Bi blio-
gra fía So cio Ec o nó mi ca de Ve ne zue l a de RE DIN SE, In ter na tio nal Bi blio gra phy of
Po li ti cal Scien ce, Re venc yt, His pa nic Ame ri can Pe rio di cals In dex/HAPI), Ul ri ch’s
Pe rio di cals Di r ec tory, EBS CO. Se en cuen tra acre di ta da al Re gis tro de Pu bli ca cio-
nes Cien tí fi cas y Tec no ló gi cas Ve ne zo la nas del FO NA CIT, La tin dex.
Di rec to ra
L
OIRALITH
M. C
HIRINOS
P
ORTILLO
Co mi té Edi tor
Eduviges Morales Villalobos
Fabiola Tavares Duarte
Ma ría Eu ge nia Soto Hernández
Nila Leal González
Carmen Pérez Baralt
Co mi té Ase sor
Pedro Bracho Grand
J. M. Del ga do Ocan do
José Ce rra da
Ri car do Com bel las
An gel Lom bar di
Die ter Nohlen
Al fre do Ra mos Ji mé nez
Go ran Ther born
Frie drich Welsch
Asis ten tes Ad mi nis tra ti vos
Joan López Urdaneta y Nil da Ma rín
Re vis ta Cues tio nes Po lí ti cas. Av. Gua ji ra. U ni ver si dad del Zu lia. Nú cleo Hu ma nís ti co. Fa-
cul tad de Cien cias Ju rí di cas y Po lí ti cas. Ins ti tu t o de Es tu dios Po lí ti cos y De re cho Pú bli c o
“Dr. Hum ber to J. La Ro che”. Ma ra cai bo, Ve ne zue la. E- mail: cues tio nes po li ti cas@gmail.
com ~ loi chi ri nos por til lo@gmail.com. Te le fax: 58- 0261- 4127018.
Vol. 40, Nº 72 (2022), 23-37
IEPDP-Facultad de Ciencias Jurídicas y Políticas - LUZ
Marketing público en el turismo y su
impacto en el desarrollo empresarial
DOI: https://doi.org/10.46398/cuestpol.4072.01
Olena Dymchenko *
Olena Uhodnikova **
Olga Oliinyk ***
Soia Kravtsova ****
Yurii Hurbyk *****
Alina Iovcheva ******
Resumen
El objetivo del artículo consiste en analizar a nivel teórico el
marketing público en el sector turismo y su impacto en el desarrollo
empresarial. Terminada la pandemia de COVID-19 todo indica
que el turismo se posiciona como negocio rentable que tiene la
capacidad de dinamizar el desarrollo de diferentes dimensiones
de la economía, de ahí que la mayoría de los países avanzados
tengan elaborada una política de marketing de turismo para promover sus
diferentes opciones naturales, culturales, de infraestructura y recreación.
Metodológicamente se trata de una investigación documental y analítica.
Los resultados obtenidos permiten concluir que una buena estrategia de
marketing es fundamental cuando se trata de captar inversiones y turistas;
no obstante, esta estrategia no es estándar, sino que va a depender de las
capacidades, recursos, infraestructura hotelera y, por supuesto, de los
interés y planes de desarrollo empresarial de cada país. Por lo demás, la
forma más adecuada para valorar el éxito o fracaso del marketing público,
* Doctor of Sciences in Economics, Professor, Head of the Entrepreneurship and Business Administration
department O.M. Beketov Kharkiv National University of Urban Economy. ORCID ID: https://orcid.
org/0000-0001-8817-2517
** PhD in Economics, Assosiate Professor of the Tourism and Hospitality Business department O.M.
Beketov National University of Urban Economy in Kharkiv. ORCID ID: https://orcid.org/0000-0003-
2218-0041
*** PhD in Social Communication Studies, Associate Professor, Associate Professor at the Foreign
Languages Department Kharkiv State Academy of Culture, Kharkiv, Ukraine. ORCID ID: https://orcid.
org/0000-0002-4224-7269
**** Senior Lecturer of the Department of Tourism and Hospitality O.M. Beketov National University
of Urban Economy in Kharkiv. Marshal Bazhanov Street, 17, Kharkiv, 61002, Ukraine. ORCID ID:
https://orcid.org/0000-0003-4876-6112
***** Candidate of sciences in public administration, Associate Professor Department of Economics and
hotel and restaurant business, Bogdan Khmelnitsky Melitopol State Pedagogical University. ORCID
ID: http://orcid.org/0000-0001-7743-1042
****** Faculty of Political Science, Petro Mohyla National University of the Black Sea. 68 Desantnykiv 10,
54003 Mykolaiv, Ukraine. ORCID ID: https://orcid.org/0000-0002-3065-748X

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