Medios tradicionales y poder electoral: influencia de la radio y la televisión en la elección presidencial de México 2024
| Pages | 308-316 |
| Date | 01 May 2026 |
| Published date | 01 May 2026 |
| Author | Felipe Marañón Lazcano,Edgar Hernández Guerrero,Juan de Dios Martínez Villarreal |
| Subject Matter | Social Sciences |
TELOS: Revista de Estudios Interdisciplinarios en Ciencias Sociales
ISSN 1317-0570 / ISSN (e) 2343-5763
Vol.
28
(2)
. Mayo-Agosto
2026
308
Universidad Privada Dr. Rafael Belloso Chacín, Venezuela
MEDIOS TRADICIONALES Y PODER ELECTORAL: INFLUENCIA DE LA RADIO Y LA
TELEVISIÓN EN LA ELECCIÓN PRESIDENCIAL DE MÉXICO 2024
Felipe Marañón Lazcano
https://orcid.org/0000-0002-0705-6336
Edgar Hernández Guerrero
https://orcid.org/0009-0001-5413-3672
Juan de Dios Martínez Villarreal
https://orcid.org/0000-0002-5868-3786
RECIBIDO: 03/02/2026 / ACEPTADO: 22/04/2026 / PUBLICADO: 18/05/2026
RESUMEN
Este artículo tiene como objetivo analizar la influencia de la radio y la televisión en la elección presidencial de México en 2024,
enfocándose en la evolución de las campaña s y su adaptación tecnológica. Con un enfoque cuantitativo y descriptivo, se empleó el
análisis de contenido mediante el monitoreo de medios, utilizando datos del Instituto Nacional Electoral (INE). El estudio re salta como
los medios tradicionales siguen siendo claves para comunicar propuestas políticas, facilitando el contacto entre partidos y ciudadanía
a través de noticieros, entrevistas y/o debates. A pesar del crecimiento de las redes sociales, la radio y la televisión conservan el poder
de m oldear opiniones y comportamientos. El análisis del “Monitoreo de Radio y Televisión” del INE revela la cobertura mediática
otorgada a cada coalición: Claudia Sheinbaum recibió 1,267.63 horas de exposición, Xóchitl Gálvez 1,250.73 y Movimiento Ciudadano
476.57. Estos datos evidencian la importancia de dichos medios en la formación de percepciones públicas, destacando su papel
estratégico en las campañas políticas. En conclusión, la radio y la televisión no solo informan, sino que también influyen decisivamente
en el proceso electoral, manteniéndose como herramientas esenciales de comunicación polí tica en México.
Palabras clave: Medios tradicionales, comunicación política, elección presidencial, radio y telev isión, cobertura mediática
Traditional Media and Electoral Power: The Influence of Radio and Television on Mexico’s 2024 Presidential Election
ABSTRACT
This article aims to analyze the influence of radio and television on Mexico’s 2024 presidential election , focusing on the evolution of
political campaigns and their adaptation to technological changes. Using a quantitative and descriptive approach, the st udy employed
content analysis through media monitoring, based on data from the Instituto Nacional Electoral (INE). The research highlights how
traditional media remain key in communicating political proposals, facilitating contact between parties and citizens through newscasts,
interviews, and/or debates. Despite the rise of social media, radio and television continue to hold the power to shape opinions and
behaviors. The INE’s “Radio and Television Monitoring” report reveals the media coverage received by each coalition: Claudia
Sheinbaum received 1,267.63 hours of exposure, Xóchitl Gálvez 1,250.73 hours, and Movimiento Ciudadano 476.57 hours. These
figures demonstrate the importance of these media in shaping public perceptions and undersc ore their strategic role in political
campaigns. In conclusion, radio and television not only inform, but also play a decisive role in the electoral process, remaining essential
tools for political communication in Mexico.
Keywords: Traditional media, political communication, presidential election, radio and television, med ia coverage
Introducción
Las campañas electorales en México han evolucionado a través del tiempo y la historia, adaptándose a cambios tecnológicos,
al comportamiento de los electores y las necesidades que las y los ciudadanas manifiestan. La radio y televisión, conocidos com o
medios de comunicación tradicionales, han desempeñado un papel importante en la vida y socied ad en nuestro país, y han formado
parte de esta adaptación de pro cesos electorales, en los que han t enido una participación de relevancia compartiendo inform ación,
propuestas y actividades de los y las candidatas que incluyen elementos perceptivos y afectivos con una gran influencia en la audiencia
(Rivera et al., 2021). Resulta interesante conocer ¿qué influencia tienen los medios de comunicación tradicionales en las campañas
electorales en México en tiempos actuales? Lo que podría tener una respuesta al analizar el tiempo y los contenidos difundidos por los
medios de comunicación masiva.
La radio y la televisión desde su aparición han sido consideradas como medios fundamentales para la difusión de información
política en México. Estos medios han evolucionado y logrado la adaptación de sus conten idos para responder a las demandas de una
Autor de correspondencia. Doctor en filosofía con orientación en Ciencias Políticas, docente de la Facultad de Ciencias Políticas y Relaciones Internacionales de la UANL, México. Líneas de
Investigación: Comunicación Política y estereotipos. felipe.maranonlzcn@uanl.edu.mx
Estudiante del D octorado en Ciencias Políticas, docente de la Escuela Industrial y Prepar atoria Técnica “Álvaro Obregón” de l a UANL, México. Línea de Investigación: Cultura política.
ehernandezg@uanl.edu.mx
Doctor en filosofía con orientación en Ciencias Políticas, docente de la Facultad de Ciencias Políticas y R elaciones Internacionales de la UANL, México. Líneas de Investigación: C ultura
Política y Comunicación Política.. juan.martinezvll@uanl.edu.mx
Cómo citar: Marañón Lazcano, F., Hernández Guerrero, E., Mart ínez Villarreal, J. (2026). Medios tradicionales y poder electoral: influencia de la radio
y la televisió n en la elección presidencial de México 2024 . Telos: Revista de Estudios Interdisciplinarios en Ci encias Sociales, 28(2), 308-316.
www.doi.org/10.36390/telos282.09
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