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Instagram tiene todo listo para empezar a generar ganancias

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Vincent

MENLO PARK, CaliforniaCuando en marzo Emily White se incorporó a Instagram proveniente de la empresa matriz Facebook Inc., su primera tarea fue llevar al presidente ejecutivo, Kevin Systrom, a un salón a puerta cerrada.Las primeras dos semanas, lo encerré en una sala de conferencias y le dije: `Tenemos que poner la misión en papel’, recuerda White.Dos semanas más tarde, Sys trom había delineado la misión de la aplicación, con una frase majestuosa, bordeando lo cursi: Captar y compartir los momentos del mundo. Era un principio motivador que ahora Instagram podía vender a su personal, usuarios y futuros anunciantes.White, de 35 años, es la nueva directora general de operaciones de Instagram, la persona encargada de convertir una adquisición de US$1.000 millones que nunca ha generado un centavo en un negocio de verdad. Systrom, cofundador de Instagram, sigue teniendo la última palabra, pero ahora White es responsable de cortejar a los especialistas en marketing de las marcas y sentar las bases para la publicidad.Instagram aún no tiene avisos, pero White sostiene que debería estar listo para empezar a venderlos dentro del próximo año.Su desafío es encontrar la for ma de integrar el marketing sin poner en riesgo el factor moderno y fresco de la empresa. Queremos ganar dinero a largo plazo, pero no tenemos una presión a corto plazo, dice.Desde que Systrom creó la aplicación en 2010, Instagram se ha concentrado en atraer usuarios, cortejándolos con un diseño limpio y una forma simple de compartir fotos con un filtro artístico. Instagram sostiene que ahora tiene más de 150 millones de usuarios activos al mes, un aumento de unos 128 millones de personas desde que Facebook la compró el año pasado. A ese ritmo, está alcanzando rápidamente a su rival de siete años Twitter Inc., que en marzo anunció que tenía mucho más de 200 millones de usuarios activos.El equipo de White y Systrom recuerda a otro dúo poderoso que trabaja cerca: el presidente ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, y la directora general de operaciones, Sheryl Sandberg, quien ha sido una mentora para White.Egresada de la Universidad Van derbilt, White comenzó su carrera, igual que Sandberg, en Google Inc., donde trabajó en ventas para productos de AdWorks y en las operaciones internacionales. En 2010, Sandberg se la llevó a Facebook y la puso a cargo de ventas y marketing para productos locales. A fines de 2011, White se convirtió en directora de alianzas móviles y orquestó acuerdos...

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