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Empresas invirtieron el año pasado Bs 425 millones en publicidad digital

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Vincent

Cuando de Internet se trata parece que todo es crecimiento. La penetración del medio llegó a 40% de la población al cierre del año pasado. También se incrementaron las horas que los venezolanos pasan en Internet, y por eso las empresas en el país invirtieron más de 425 millones de bolívares en publicidad digital. Calculamos que el aumento de la inversión publicitaria en medios digitales estuvo entre 25% y 30% en comparación con el año anterior. Lo que podríamos llamar las formas tradicionales de publicidad, como los banners, los videos y la presencia web, todavía dominan, pero hay que considerar que no todo está en las páginas web. Allí también entran los catálogos digitales, las campañas de mercadeo que se envían por correo electrónico e incluso los mensajes de texto con fines comerciales, dijo Francisco Javier Salas, gerente general del Comité Certificador ANDA-Fevap. Si se considera únicamente la cifra de bolívares invertidos, la publicidad digital ocupó el sexto lugar. A la cabeza del negocio sigue la televisión, después la prensa, el mercadeo directo, la radio y las vallas comerciales. Sin embargo, el Estudio sobre Inversión Publicitaria 2011, elaborado por la Asociación Nacional de Anunciantes y la Federación Venezolana de Agencias Publicitarias, destaca que el interés de las compañías de todos los sectores por usar las nuevas formas de publicidad digital creció en el último año. El mercado venezolano cuenta con un grupo de consumidores, la gran mayoría, que no aprovechan al máximo sus teléfonos inteligentes. Por otro lado, hay un grupo limitado de early adopters que impulsa to do lo que son aplicaciones con publicidad para estos teléfonos. Las empresas tratan de llegarle a ambos segmentos y las agencias de publicidad ofrecen estas aplicaciones a sus clientes, agregó. Otra forma de publicidad di gital que recibió estímulos fueron las páginas web especiales diseñadas por las marcas. Los usos se extendieron desde las campañas para un concurso específico hasta la creación de sitios por aniversarios. Brindar entretenimiento para atraer a nuevos consumidores y conectarlos con la marca fueron las dos metas primordiales de la inversión. La compañía en investigación de mercadeo digital ComScore encontró que los venezolanos pasaron 2,3 horas en sitios de entretenimiento el año pasado. Los resultados del...

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