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El arte de saber renovarse

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Vincent

En los tempranos años sesenta una pareja de estadounidenses de Chicago que viajaban por Europa se preguntaban porqué en su país de residencia no podían conseguir ciertos artículos para el hogar que abundaban en el viejo continente. De esa necesidad tan personal nació la cadena de tiendas Crate y Barrel, que hoy cuenta con más de 100 locales en el mundo. En el año 2000, la cadena de cidió dar un giro interesante: tenían un público cautivo al que debían seguir surtiendo de productos, pero sabían de ese mercado, cada vez mayor, de gente más joven que tiene una mirada más fresca y relajada sobre el tema del hogar y cómo equiparlo, que sigue buscando calidad, pero sin tomarse las cosas demasiado en serio, y que quiere, sobre todo, que le ofrezcan ideas innovadoras. Y crearon la cadena CB2, a la que definen como el destino moderno de Crate y Barrel. El público al que se dirigen estas tiendas no vive en enormes casas en las que predomina el marrón, sino en apartamentos pequeños o lofts, en los que convive el aire industrial del piso de cemento con el mueble comprado en una tienda de segunda mano. La cadena ofrece objetos que van desde mobiliario hasta pequeños detalles destinados a crear ese ambiente moderno al que hacen referencia. Líneas sencillas, acentos llamativos y guiños divertidos le dan un giro a los productos que toda familia necesita para su día a...

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