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Atraer a la generación digital, un reto olímpico

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Vincent

Los Juegos Olímpicos son casi un símbolo de la juventud, salvo cuando se trata de los espectadores. Aunque muchas multinacionales con amplios recursos a su disposición se desvelan por patrocinar el evento, la gran audiencia televisiva de los Juegos de Londres, que comienzan el 27 de julio, es mayor que los adolescentes y los veinteañeros codiciados por las empresas. Coca-Cola Co., patrocinador de los Juegos Olímpicos desde 1928, afirma que el televidente promedio de las emisiones televisivas de los Juegos en los países desarrollados tiene más de 45 años, muy por encima de los menores de 30 años a los que apunta la compañía. El resultado es que los anuncios televisivos ahora son sólo una parte de campañas mucho más elaboradas. Las empresas han pasado a de pender de Facebook, Twitter y los teléfonos inteligentes no sólo para acceder a un público más joven, sino también para convertirlos en mensajeros de su marca. Once importantes patrocina dores del evento, entre los que figura Coca-Cola, pagaron al Comité Olímpico Internacional un total de US$ 957 millones en derechos de marketing por los Juegos de Londres y los Juegos de Invierno realizados en Vancouver en 2010. Coca-Cola intenta atraer a la ge neración YouTube con herramientas para crear videos musicales que combinan una canción encargada por la empresa con fotos personales y efectos sonoros de los deportes. El video encargado --marcado con imágenes de botellas de Coca-Cola-puede ser compartido a través de la página de Facebook de Coca-Cola o en el sitio web de la empresa. Los usuarios también pueden publicar su canción en su página de Facebook o tuitear el enlace. Coca-Cola encargó la canción. En cualquier parte del mundo , al productor Mark Ronson, ganador de un Emmy, y la cantante británica Katy B que incorpora ritmos y sonidos que hacen los atletas, ya sea en tenis de mesa, voleibol u otros movimientos de cinco deportistas olímpicos. La empresa también produjo un video del tema interpretado con los atletas en un concierto en Londres, al que invitó a miles de jóvenes a través de Twitter. La canción y el video --que también contiene imágenes de hinchas con Coca-Colas en sus manos y una...

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