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Angry Birds extiende sus alas a parques, refrescos y más

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Vincent

HELSINKI--En diciembre se inaugurará un nuevo parque bajo techo de actividades para niños basado en el videojuego Angry Birds en la población de Vuokatti, la última novedad en la serie de atracciones que ofrece este pequeño resort de esquí. La popular franquicia del juego Angry Birds, de Rovio Entertainment Ltd., se ha convertido en un punto inusual pero clave para las ventas del fabricante de equipos para parques infantiles Lappset Group Oy, que diseñó el de Vuokatti. Las atracciones de la empresa relacionadas a Angry Birds han catapultado las ventas 20% en un año a un récord de 57 millones de euros US$ 74 millones. Los equipos de juegos de Lappset son solo una pieza del imperio en expansión de Angry Birds. Todo tipo de empresas, desde pequeños productores de dulces a la cadena de tiendas de ropa sueca Hennes y Mauritz AB y el fabricante de juguetes estadounidense Hasbro Inc. se han subido al tren de Angry Birds. Los personajes del juego, unos pájaros gordinflones con espesas cejas y picos anaranjados, están apareciendo en latas de refrescos, sandalias y libros educativos. Desde hace mucho tiempo dejamos de considerarnos una empresa de videojuegos, dijo Peter Vesterbacka, director de marketing de Rovio, en una entrevista. Somos una compañía de entretenimiento. La empresa espera que en dos años pueda generar la mitad de sus ingresos con licencias o regalías. El año pasado, su facturación total fue de 75,4 millones de euros. Casi un tercio de esta cifra vino de la división de comercialización de productos y licencias. Lev Mazin, presidente ejecu tivo de Ask Your Target Market, una firma de investigación especializada en el mercado en línea, señaló, sin embargo, que la marca Angry Birds está dando señales de fatiga. Tarde o temprano, la gente empezará a buscar otras cosas que hacer, dijo. El ejecutivo cree que es difícil sostener la narrativa necesaria para sostener las ventas de mercancía. Lo más...

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