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Cambiar agrega un plus al comercio

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Vincent

Es un rubro dinámico, cambiante. Las propuestas de diseño y decoración en el interior de los centros comerciales lo exigen para atraer al público. Pero no están libradas al azar, sino que surgen de una estudiada planificación.Obviamente, el conjunto de expertos que estudia esos cambios suma a su know-how un equipo multidisciplinario al estudio de arquitectura a cargo de cada proyecto. Cada transformación busca reforzar la identidad que incluye historia, cualidades, características, posicionamiento, localización geográfica y perfil del usuario, entre otros aspectos. Trabajamos sobre esto cada día, explicó el gerente de arquitectura y diseño de IRSA, Ezequiel Barenboim.Construidos de cero o ad quiridos para reconvertirlos, la creatividad entra a escena en los malls para atraer más clientes. Así, para las fechas comerciales el equipo de marketing se luce. Cada uno tiene una decoración específica basada en las investigaciones de mercado, en los clientes que lo frecuentan y en las tendencias. No se intercambia con otros centros ni se reutilizan, precisó el director de relaciones públicas de IRSA, Cristián Stupp.En tanto, los locales acom pañan con sus propuestas desarrollando y reinterpretando sus propios espacios con presencia de diseño, calidad constructiva, cuidado del detalle, además de una arquitectura que fortalece la marca y comunica por sus terminaciones, el mobiliario, la iluminación o la fragancia que usa. Con el proyecto de armado o la modificación de un local aprobado por la empresa administradora, la obra tarda de 30 a 60 días según los metros cuadrados, y mediante un sistema preorganizado de contratistas y materiales se acortan los tiempos.No es obligatorio cambiar, pero es un plus. Así se revitaliza el shopping y las marcas se animan cuando observan la buena respuesta de la gente.El objetivo es que el usuario lo disfrute, el recorrido tenga una lectura clara, con pausas, lugares de encuentro y de recreación, con más valoración del espacio exterior. Buscamos que las marcas se vean y sea fácil comprar, aclaró el arquitecto.Puertas adentro. Al diseñar la ambientación de un local, las arquitectas María Laura Verardo, Constanza Bunge y Cecilia Martínez Alice, del estudio Verardo, destacan: Nos basamos en qué se vende y a qué público está dirigido. Así tratamos de crear un clima que envuelva...

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