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Desde Hollywood al laboratorio de Lego

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Vincent

BILLUND, Dinamarca--Los di señadores en una fábrica aquí enfrentaron un reto: ¿Cómo crear un mundo complejo de fantasía utilizando sólo un limitado número de bloques de plástico? Eso fue justamente lo que la empresa detrás de Lego, los bloques de construcción más vendidos del mundo, intentó hacer en su nueva asociación con la película El Hobbit, de Peter Jackson. Detrás de la alianza hay un equipo de diseño e ingeniería de 160 geeks, muchos con tatuajes impresionantes, quienes se pasan días jugando con los bloques de plástico y otros pequeños elementos arquitectónicos en el laboratorio de construcción en el sótano de la sede de Lego, en Billund, Dinamarca. Además de verse bien, también tenemos que crear una experiencia genial para un niño, señaló Nicholas Groves, quien dirigió el diseño de la colección de El Hobbit. Groves, un británico con nudi llos tatuados y una barba desaliñada, cuenta que son necesarios meses de trabajo y múltiples cambios de diseño para dar en el clavo. El jefe de Groves, el presiden te ejecutivo de Lego, Jørgen Vig Knudstorp, no quiere que sus diseñadores reinventen la rueda cada vez que desarrollen una colección nueva. Cuando tomó la batuta en 2004, los diseñadores soñaban en grande y hacían uso de cualquier material necesario para hacer realidad su visión. Ese modelo de negocios, no obstante, estaba conduciendo a la empresa familiar a la bancarrota. Siete años más tarde, Lego re portó casi US$ 1.000 millones en ganancias operativas para 2011, lo que significa que la empresa retuvo 30 centavos de cada dólar que gastó en sus productos. Para lograr esto, la complejidad tuvo que ser minimizada, por tanto el número de ladrillos y otros materiales de construcción fue reducido a una colección de 2.700 piezas que hoy en día constituyen el sistema de juego de Lego. Lego mantuvo conversaciones con Warner Brothers por años sobre la posibilidad de colaborar con El Hobbit. Pero no fue hasta hace apenas seis meses que los diseñadores de Lego comenzaron a trabajar en el producto. Fue un sueño hecho realidad para algunos diseñadores, ya que muchos de ellos trabajaron también con los productos de Lego de El señor de los Anillos. Somos todos unos geeks, ad mite Groves. Eso es lo que nos identifica...

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