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Luciara previene las estrías mediante la hidratación

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Vincent

El nuevo producto para cuidado personal de Bayer entró hace dos semanas a un mercado poco competido en Venezuela: Luciara, ungüento para prevenir las estrías durante el embarazo. Fernando Padilla, gerente de división de medicina general de Bayer Venezuela, dijo que no existen muchos competidores, tal vez cuatro o cinco. Ninguno de ellos posee la composición de Luciara, que hace que sea indisoluble en líquidos, por lo menos en las primeras 24 horas de aplicación, agregó. El producto fue el resultado de un sondeo que se hizo entre la población femenina, y que mostró que a muchas mujeres les inquietaban los cambios en el cuerpo durante la gestación y les preocupaba la aparición de estrías. Bayer se abocó a la elaboración de una crema que actuara de manera preventiva sobre las cicatrices provocadas por el embarazo. En 2009, Luciara entró en Latinoamérica y se lanzó por primera vez en Colombia. Desde entonces, las ventas en la región superan las 700.000 unidades. En Venezuela se puede encontrar en las farmacias, a un precio aproximado de 85 bolívares la presentación de 200 mililitros. "Este lanzamiento demuestra la confianza que tenemos en el país", expresó Padilla. La empresa es líder mundial en el segmento de salud y cuidado personal de la mujer, y en Venezuela tiene una penetración de 50% en el mercado.

La firma se enfocó en tres grandes segmentos: en las usuarias directamente, a través de una alianza estratégica con Embarazarte; los médicos, mediante la acción de los visitadores, y la publicidad y puntos de venta. El producto La composición de agua en aceite de Luciara permite una mayor absorción y permanencia del producto en la piel, según Víctor Marín, ginecobstetra mexicano. Posee un sistema dual de hidratación, que utiliza las llamadas aquaporinas Âcanales que facilitan el paso del agua a través de la dermis-para llegar a las capas más profundas, agregó. Adicionalmente, atrae el agua hacia la piel e impide que ésta se escape. A este proceso se le llama hidratación pasiva. El especialista destacó que la combinación de ambos sistemas de hidratación mejora las características biomecánicas de la piel, como la resistencia, la histéresis y la elasticidad, lo que evita las estrías. Enfatizó que el producto tiene fines preventivos, es decir, no elimina las marcas...

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