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Campaña por La Moncloa también se disputa en las redes sociales

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Vincent

La imagen de un autobús azul recorrió los telediarios y sites de noticias en España el 4 de noviembre, cuando arrancó la campaña por la presidencia de Gobierno. No era cualquier vehículo, sino el tradicional PPBus con el que el Partido Popular recorre el territorio cuando se acerca una contienda electoral. Una frase de la rotulación se escribe distinto al resto: #sumatealcambio. El slogan de Mariano Rajoy en forma de hashtag. En una nación donde, según cifras del Instituto Nacional de Estadística 63,9% de los hogares tiene acceso a Internet y 52,3% de los usuarios participa en redes sociales, la puesta en marcha de una cruzada digital por la Presidencia es una necesidad. Sin embargo, el mayor peso de las campañas continúa sobre las apariciones públicas de los candidatos y sus mítines, reflejados en los perfiles que crearon en Twitter, Facebook, Tuenti, Google+, Youtube y Linkedin. Pero además de estas actualiza ciones, los equipos de comunicación de ambos postulantes tienen otras formas de sumar adeptos. El candidato del PP tiene en su página la sección Rajoyistas por el mundo, con videos de emigrantes españoles que le apoyan, una línea de tiempo de sus recorridos desde 2008 y un videoblog. El manejo de toda la estrategia comenzó a concebirse desde 2008 y ameritó que el coordinador de Presidencia y Relaciones Internacionales del partido, Jorge Moragas, viajara a Estados Unidos para conocer la estrategia de campaña de Barack Obama en la web. El plan digital del candidato del PSOE, Alfredo Pérez Rubalcaba, optó por incentivar el diálogo. La web de Rubalcaba tiene un espacio para su red de voluntarios y un programa de puntos para que...

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