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Taiwán busca realzar el perfil de sus marcas

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Vincent

TAIPEI--Taiwán fabrica desde hace tiempo aparatos de consumo para algunas de las mayores empresas de tecnología del mundo, que van desde Apple Inc. a Sony Corp., pero le ha resultado más difícil desarrollar marcas.En los últimos meses, las dos marcas de consumo más importantes de Taiwán, HTC Corp. y Acer Inc., han redoblado sus esfuerzos por realzar sus perfiles internacionales, recurriendo a famosos como Megan Fox y Robert Downey Jr. para promocionar sus productos.Una mayor inversión del fa bricante de smartphones HTC y la empresa de computadoras Acer en el desarrollo de sus marcas representa una apuesta riesgosa en momentos en que se ven afectados por la baja demanda de laptops y teléfonos de alta gama.La semana pasada, HTC emitió una advertencia para el tercer trimestre, al indicar que la empresa podría registrar su primera pérdida operativa desde su salida a bolsa, en 2002. Por su parte, Acer divulgó el miércoles una pérdida neta en el segundo trimestre debido a mayores costos.Sin embargo, en la industria de electrónicos de consumo, los gastos de marketing y técnicas de marca se consideran inversiones cada vez más inevitables, en especial desde que la mayor empresa de tecnología de Asia, la surcoreana Samsung Electronics Co., domina el sector de smartphones en gran parte gracias a una fuerte campaña publicitaria. Samsung gastó miles de millones de dólares para promocionar su teléfono inteligente insignia, el Galaxy S4, en Estados Unidos con un lujoso lanzamiento en Nueva York en marzo. También recurrió a una táctica de Apple al usar comerciales que se burlaban de productos rivales.Para las empresas taiwanesas, consolidar su marca ha sido un desafío por su legado de fabricantes por contrato y debido a obstáculos culturales como la naturaleza jerárquica de las empresas asiáticas, señalan ejecutivos y analistas.En general, las marcas asiá ticas tienen este problema en común, sostiene Thomas Chen, director gerente de la consultora Interbrand China. Tienen miedo de mostrar su personalidad.Últimamente, la ansiedad de las marcas de Taiwán se ha exacerbado por el éxito de las de su archirrival, Corea del Sur. Mientras que Samsung y Hyundai Motor Co. escalaron en el ránking de las 100 principales marcas de 2012 de Interbrand --puesto noveno y 53, respectivamente--, la única marca taiwanesa que lo había integrado, HTC, salió de la lista el año pasado.Taiwán tiene una historia muy distinta que otras partes de Asia, dice Mark Stocker, director...

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