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Cómo se me ocurrió

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Vincent

"La inspiración aparece en el lugar más insospechado" Lennyn Salinas es amante del lápiz, el arte y la fotografía. Así se define el director creativo general de JWT Caracas, un ilustrador prestado al oficio de creador, que a los 12 años ya estaba en un grupo de teatro de títeres y marionetas. Sus estudios en diseño gráfico lo llevaron en 1998 a McCann Erickson y desde entonces se enganchó a la carrera. "En el fondo, hacer publicidad es imaginar y planificar, al igual que lo hacía en el teatro dando forma a mis personajes". Finalista en Cannes y con trabajos galardonados en el London Festival, New York Festival, El Ojo de Iberoamérica o el Círculo Creativo de Venezuela La Arepa, Lennyn comenta que lo más imprescindible de un comercial es que sea diferenciador. "Da igual si es para radio, televisión, una valla o una página digital. Lo importante es que la idea puede hacer que un cliente chiquito se vea grande, pero con honestidad". El portafolio de este publicista, responsable de campañas como Ford Explorer-The End, está repleto de curiosas anécdotas que demuestran que la inspiración jamás puede forzarse; para muestra su comercial Cheez Whiz de Kraft-versión Miércoles. "Lo escribió mi hijo con cinco años. No sabíamos qué hacer en la oficina y yo no encontraba una buena conexión, así que me fui a la casa y me senté con mi niño a recordar sus frases hasta que nos vino una conversación en la que él le decía a mi esposa: 'Mamá te quiero hasta la Luna' y ella le responde: 'Yo hasta Marte', y él finaliza con ingenuidad: 'Yo hasta el planeta Miércoles'. Ese diálogo lo dejé textual y al día siguiente me presenté con el guión. Fue una idea sencilla, pero cumplió con el objetivo de la marca. Por eso siembre voy con una libretita o con el celular. Cuando veo o escucho algo que me interesa lo anoto porque sé que en el futuro me puede servir para empezar a componer. La inspiración aparece en el lugar más insospechado". *"Lo más importante para un creativo es que la idea impresione. Si hay algo en el estómago o en el instinto que te dice que es buena, ya sabes por dónde es el camino". * "La creatividad es un reto diario, una nueva búsqueda. Tengo un archivo mental de las cosas que veo en la calle". "La imaginación es la base de todo" En el bachillerato una amiga de Virgilio Flores tenía parabólica en su casa y allá iba él, no a ver películas, sino comerciales. "Me encantaban los de Michael Jordan. Ya entonces sabía que iba a ser creativo", explica el...

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