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Para los patrocinadores, el fútbol sigue siendo el rey

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Vincent

LONDRES--Adidas AG, el se gundo fabricante de indumentaria deportiva después de la estadounidense Nike Inc., fue el único socio en su rubro de los Juegos Olímpicos de Londres. A través de un acuerdo de 100 millones de libras US$ 162,2 millones, vistió a autoridades y 80.000 voluntarios además de 3.000 atletas. La alianza ayudó a impulsar en 24% sus ventas del primer semestre en el Reino Unido. Pero la empresa alemana re conoce que los retornos financieros de su asociación con los Juegos Olímpicos no se acercan a los que genera el fútbol. Adidas patrocina los dos torneos más importantes del deporte: la Copa del Mundo y la...

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