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Publicistas adaptan estrategia a características de medios digitales

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Vincent

Cuando Facebook y Twitter empezaron a usarse para el mercadeo, las empresas tuvieron que adaptarse a un modelo en el cual lo importante era conectar con los intereses de los consumidores. Ahora las redes sociales forman parte de la mayoría de las estrategias publicitarias en el país y el nuevo reto es elaborar mensajes para un público atrapado entre cuatro pantallas diferentes: el celular, la computadora, la tableta y la televisión. La concepción de piezas pu blicitarias que se complementen entre los dispositivos fue la principal conclusión del foro Aprender a Conquistar Audiencias, celebrado en el auditorio de El Nacional el 5 de septiembre. El evento fue organizado por los estudiantes de Comunicación Social de la Universidad Santa María y se centró en las estrategias de los publicistas para sacarle provecho a las costumbres de la vida digital de la gente. En su ponencia, La Era del Contenido, Verónica Ruiz del Vizo, directora de la agencia Ojo Viral Marketing, enfatizó que las marcas deben entender que los medios ya no compiten sino que se complementan. Un clásico ejemplo son los que se sientan a ver un programa de televisión y al mismo tiempo lo comentan en Twitter, a través del celular, la laptop o la tableta. En toda esa interacción entre distintos medios lo principal, sin embargo, es el objetivo que se propone cada marca al entrar al mundo del mercadeo digital. Pepsi Venezuela, por ejem plo, nos pidió una apuesta por la innovación. Seguimos con la línea de la música y así surgieron los Pepsi Streams, que fue una temporada con 12 transmisiones en línea de conciertos de bandas como Desorden Público, Famasloop y San Luis. Hubo espacio para toda clase de música. Nos propusimos generar audiencia y en 8 de las 12 transmisiones conseguimos alcanzar el Trending Topic de Twitter, contó Ruiz del Vizo, que también es fundadora y editora de la revista Ojo, dirigida al público universitario. Costumbres interactivas En la agencia Ojo Viral Marketing llevan las cuentas nacionales de mercadeo de Pepsi, Gatorade, Oscar Mayer, Doritos, Levi?s y Mastercard, y en todas las estrategias buscan que las marcas sean parte de una comunidad digital sin que el...

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