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Chivas Regal arma la fiesta en casa de los consumidores

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Vincent

La inseguridad y el alto costo de la vida han motivado que los venezolanos disminuyan las salidas a locales nocturnos y prefieran compartir entre amigos en la casa de uno de ellos. Chivas Regal, atenta a los cambios del mercado, observó esa tendencia. Investigaciones de la empresa indican que la ocasión más importante de consumo de sus productos son los hogares, y que 90% de sus ventas se concentra en licorerías y supermercados. El consumo en restauran tes y discotecas ha decrecido de manera sostenida desde 2007 debido a la inseguridad y la inflación. En ese entonces la ingesta de licor en locales representaba 21%, mientras que este año apenas llega a 4%, dice Alexandra Benedetti, asistente de Comunicaciones y Relaciones Públicas de Pernod Ricard, comercializadora de la marca en Venezuela. Ante los cambios de hábitos de los consumidores, la empresa se adaptó a las nuevas exigencias. En 2009 creó Chivas Home Party, un servicio que garantiza trasladar el local nocturno a las casas. Los interesados en que le armemos la fiesta en su vivienda sólo tienen que contactarnos. La firma llevará al lugar don de indique el cliente 6 botellas de Chivas Regal 12 años de 750 mililitros con descorche incluido, un bartender, un DJ, un fotógrafo y mobiliarios decorativos. Ese es el contrato base o ini cial, porque si el cliente lo desea, podemos ampliar el servicio, aclara Benedetti. Chivas Home Party tiene un costo de 3.000 bolívares que, si se compara con los precios de whisky en los restaurantes o discotecas, es un monto competitivo. Un servicio de una botella...

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