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El reto de Electrolux: dominar 15% del mercado en 2 años

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Vincent

Las ventas de toda la línea de electrodomésticos marcaron un hito en 2005, cuando en el país se vendieron más de 1,5 millones de unidades. El año pasado, en cambio, hubo una caída cercana a 20%, un panorama que aún no desalienta a empresas como Electrolux, que acaba de presentar un portafolio de artículos de línea blanca.

La marca trae 30 nuevos productos, que incluyen cocinas de gas, refrigeradoras con dispensadores de agua en las puertas y un set de lavadoras semiautomáticas y otras automáticas. Esta es la apuesta de Electrolux para aumentar a 15% la cuota de 9,2% del mercado que mantiene desde hace más de 5 años.

"Nuestra proyección es que para 2013 podamos llegar a una participación de 15% en el mercado. Para eso tenemos un plan muy agresivo de lanzamiento de productos con diseños innovadores que no sólo se extenderá todo este año, sino que también se dará durante 2012 y comienzos de 2013", aseguró Miguel Baldassarre, gerente de Mercadeo.

La expansión del plan de viviendas impulsado por el Gobierno y el alto precio del barril del petróleo son los pilares fundamentales que Electrolux consideró para proyectar un ligero crecimiento este año en el mercado de electrodomésticos, donde compite con marcas como Mabe Venezuela, que importa por igual equipos Mabe, General Electric y Regina; LG, Samsung, Whirpool y las empresas chinas que firmaron recientemente con el Ejecutivo.

Primero el diseño La llegada de Electrolux a Venezuela ocurrió hace 70 años con las aspiradoras para el hogar. Ahora la meta no sólo es mantener los niveles de venta en refrigeración, el segmento en el que reporta la mayor preferencia del consumidor, sino además reforzar su presencia en la gama económica de electrodomésticos, como cocinas y lavadoras.

La propuesta incluye, por ejemplo, una lavadora de doble tina que se mueve en un rango de precios de entre 1.500 y 2.000 bolívares y que apuntan a reforzar el público que hasta ahora estaba desatendido por la firma. Otra introducción es la lavadora de 16 kilogramos, un equipo familiar de más capacidad y en el que destaca el consumo racional del agua, aunque son las cocinas de gas donde se sumará la mayor variedad de artículos.

"El volumen de nuevos productos es...

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