Diagnóstico de empresas de comercialización de artículos de consumo masivo
| Autor | Galo Marcelo Bravo-Neira, Moisés Marcelo Matovelle-Romo |
| Cargo | Universidad Católica de Cuenca, Cuenca |
| Páginas | 440-466 |
Revista Arbitrada Interdisciplinaria KOINONIA
Año VI. Vol VI. N°12. Julio – Diciembre. 2021
Hecho el depósito de Ley: FA2016000010
ISSN: 2542-3088
FUNDACIÓN KOINONIA (F.K). Santa Ana de Coro. Venezuela.
Galo Marcelo Bravo-Neira; Moisés Marcelo Matovelle-Romo
440
http://dx.doi.org/10.35381/r.k.v6i12.1299
Diagnóstico de empresas de comercialización de artículos de consumo masivo
Diagnosis of consumer goods commercialization companies
Galo Marcelo Bravo-Neira
galo.bravo.10@est.ucacue.edu.ec
Universidad Católica de Cuenca, Cuenca
Ecuador
https://orcid.org/0000-0002-2914-1216
Moisés Marcelo Matovelle-Romo
mmmatoveller@ucacue.edu.ec
Universidad Católica de Cuenca, Cuenca
Ecuador
https://orcid.org/0000-0002-6260-6644
Recepción: 15 de marzo 2021
Revisado: 15 de mayo 2021
Aprobación: 15 de junio 2021
Publicación: 01 de julio 2021
Revista Arbitrada Interdisciplinaria KOINONIA
Año VI. Vol VI. N°12. Julio – Diciembre. 2021
Hecho el depósito de Ley: FA2016000010
ISSN: 2542-3088
FUNDACIÓN KOINONIA (F.K). Santa Ana de Coro. Venezuela.
Galo Marcelo Bravo-Neira; Moisés Marcelo Matovelle-Romo
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RESUMEN
El objetivo de la presente investigación es obtener información que aporte a las
organizaciones de distribución de productos de consumo masivo a obtener mejores
resultados financieros en tiempos de pandemia. Mediante una metodología descriptiva
no experimental. Las empresas de todos los sectores no estuvieron preparadas para la
crisis económica con la temporada de pandemia, por ende, este documento servirá como
guía para que las empresas puedan enfocarse en aspectos importantes para mejorar su
planificación estratégica, bienestar de los empleados, la reputación de la marca en el
mercado, gestión financiera, búsqueda de mejores alternativas de venta mediante el
internet, el marketing digital y las redes, con el fin de poder satisfacer las necesidades
de los clientes y mejorar la rentabilidad de la compañía.
Descriptores: Empresa privada; economía de mercado; comercio. (Palabras tomadas
del Tesauro UNESCO).
ABSTRACT
The objective of this research is to obtain information that will help FMCG distribution
organizations to obtain better financial results in times of pandemic. Through a descriptive
non-experimental methodology. Companies in all sectors were not prepared for the
economic crisis with the pandemic season, therefore, this document will serve as a guide
for companies to focus on important aspects to improve their strategic planning, employee
welfare, brand reputation in the market, financial management, search for better sales
alternatives through the internet, digital marketing and networks, in order to meet the
needs of customers and improve the profitability of the company.
Descriptors: Private enterprises; market economy; trade. (Words taken from the
UNESCO Thesaurus).
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