Marketing experiencial e ingresos del sector industrial de la ciudad de Cuenca
| Autor | Marco Vinicio Gavilanez-Espinoza, José Alberto Rivera-Costales, Joffre Edgar Ivonne Boza-Aguirre, Edwin Joselito Vásquez-Erazo |
| Cargo | Universidad Católica de Cuenca, Cuenca |
| Páginas | 224-254 |
Revista Arbitrada Interdisciplinaria KOINONIA
Año 2020. Vol V. N°3. Especial: Administración
Hecho el depósito de Ley: FA2016000010
ISSN: 2542-3088
FUNDACIÓN KOINONIA (F.K). Santa Ana de Coro. Venezuela.
Marco Vinicio Gavilanez-Espinoza; José Alberto Rivera-Costales; Joffre Edgar Boza-Aguirre
Edwin Joselito Vásquez-Erazo
224
http://dx.doi.org/10.35381/r.k.v5i3.897
Marketing experiencial e ingresos del sector industrial de la ciudad de Cuenca
Experiential marketing and income from the industrial sector of the city of Cuenca
Marco Vinicio Gavilanez-Espinoza
marco.gavilanez@psg.ucacue.edu.ec
Universidad Católica de Cuenca, Cuenca
Ecuador
https://orcid.org/0000-0002-1502-0640
José Alberto Rivera-Costales
jriverac@ucacue.edu.ec
Universidad Católica de Cuenca, Cuenca
Ecuador
https://orcid.org/0000-0001-9965-081X
Joffre Edgar Boza-Aguirre
jebozaa@ucacue.edu.ec
Universidad Católica de Cuenca, Cuenca
Ecuador
https://orcid.org/0000-0002-7437-9880
Edwin Joselito Vásquez-Erazo
evasqueze@ucacue.edu.ec
Universidad Católica de Cuenca, Cuenca
Ecuador
https://orcid.org/0000-0001-9817-6773
Recibido: 20 de mayo de 2020
Revisado: 15 de junio de 2020
Aprobado: 30 de julio de 2020
Publicado: 15 de agosto de 2020
Revista Arbitrada Interdisciplinaria KOINONIA
Año 2020. Vol V. N°3. Especial: Administración
Hecho el depósito de Ley: FA2016000010
ISSN: 2542-3088
FUNDACIÓN KOINONIA (F.K). Santa Ana de Coro. Venezuela.
Marco Vinicio Gavilanez-Espinoza; José Alberto Rivera-Costales; Joffre Edgar Boza-Aguirre
Edwin Joselito Vásquez-Erazo
225
RESUMEN
La investigación tiene por objetivo analizar el marketing experiencial y los ingresos del
sector industrial por medio de la empresa Lácteos San Antonio en la ciudad de Cuenca-
Ecuador. Se basó en un tipo descriptiva no experimental transversal. La empresa debe
trabajar en publicidad que genere gran impacto y estimule los sentimientos en los
consumidores. La falta de posicionamiento de productos de la empresa Lácteos San
Antonio, radica a la falta de estrategias de marketing, lo que genera que los mismos
tengan dificultad de posicionamiento; por cuanto los consumidores prefieren otras marcas
ya sea por su calidad o por su precio. Esto se determinó por la investigación realizada,
por cuanto existe gran competencia de estos productos.
Descriptores: Marketing; ciencias del comportamiento; neuropsicología; empresa.
(Palabras tomadas del Tesauro UNESCO).
ABSTRACT
The objective of the research is to analyze the experiential marketing and the income of
the industrial sector through the company Lácteos San Antonio in the city of Cuenca-
Ecuador. It was based on a descriptive non-experimental cross-sectional type. The
company must work on advertising that generates great impact and stimulates consumer
sentiment. Lacteos San Antonio's lack of product positioning lies in the lack of marketing
strategies, which causes them to have difficulty in positioning; because consumers prefer
other brands either because of their quality or because of their price. This was determined
by the research carried out, as there is great competition from these products.
Descriptores: Marketing; behavioural sciences; neuropsychology; enterprises.
(Palabras tomadas del Tesauro UNESCO).
Para continuar leyendo
Solicita tu prueba