Marketing de guerrilla aplicado a empresas del sector de equipamiento dental
| Autor | Francisco José Moscoso-Moscoso, José Alberto Rivera-Costales, Ramiro Oswaldo González-Rodríguez, Moisés Marcelo Matovelle-Romo |
| Cargo | Universidad Católica de Cuenca, Cuenca |
| Páginas | 805-834 |
Revista Arbitrada Interdisciplinaria KOINONIA
Año 2020. Vol V. N°3. Especial: Administración
Hecho el depósito de Ley: FA2016000010
ISSN: 2542-3088
FUNDACIÓN KOINONIA (F.K). Santa Ana de Coro. Venezuela.
Francisco José Moscoso-Moscoso; José Alberto Rivera-Costales; Ramiro Oswaldo Go nzález-Rodríguez
Moisés Marcelo Matovelle-Romo
805
http://dx.doi.org/10.35381/r.k.v5i3.922
Marketing de guerrilla aplicado a empresas del sector de equipamiento dental
Guerrilla marketing applied to companies in the dental equipment sector
Francisco José Moscoso-Moscoso
francisco.moscoso@psg.ucacue.edu.ec
Universidad Católica de Cuenca, Cuenca
Ecuador
https://orcid.org/0000-0002-2738-5874
José Alberto Rivera-Costales
jriverac@ucacue.edu.ec
Universidad Católica de Cuenca, Cuenca
Ecuador
https://orcid.org/0000-0001-9965-081X
Ramiro Oswaldo González-Rodríguez
rogonzalezr@ucacue.edu.ec
Universidad Católica de Cuenca, Cuenca
Ecuador
https://orcid.org/0000-0001-5102-4617
Moisés Marcelo Matovelle-Romo
mmmatoveller@ucacue.edu.ec
Universidad Católica de Cuenca, Cuenca
Ecuador
https://orcid.org/0000-0002-6260-6644
Recibido: 20 de mayo de 2020
Revisado: 15 de junio de 2020
Aprobado: 30 de julio de 2020
Publicado: 15 de agosto de 2020
Revista Arbitrada Interdisciplinaria KOINONIA
Año 2020. Vol V. N°3. Especial: Administración
Hecho el depósito de Ley: FA2016000010
ISSN: 2542-3088
FUNDACIÓN KOINONIA (F.K). Santa Ana de Coro. Venezuela.
Francisco José Moscoso-Moscoso; José Alberto Rivera-Costales; Ramiro Oswaldo Go nzález-Rodríguez
Moisés Marcelo Matovelle-Romo
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RESUMEN
La investigación tiene por objetivo analizar el marketing de guerrilla aplicado a empresas
del sector de equipamiento dental en el Ecuador. Se generó desde un tipo descriptiva
con diseño de campo no experimental, se abordó una muestra poblacional de 123
profesionales ligados a empresas odontológicas de la provincia de Azuay - Ecuador. El
marketing de guerrilla se ha convertido en la forma más económica de llamar la atención
de los clientes para posteriormente poder presentar la propuesta de valor que terminará
en la conversión de un prospecto a un futuro cliente. El estudio del segmento de clientes
del mercado de productos odontológicos revela que las nuevas modalidades de uso
incrementado de redes sociales y aplicaciones digitales para la comunicación abre una
amplia gama de posibilidades para el uso de recursos de bajo costo que pueden ser
empleadas por las empresas para enfocarse en el llamado marketing de guerrilla digital.
Descriptores: Medios sociales; propaganda de guerra; psicología de la comunicación;
marketing. (Palabras tomadas del Tesauro UNESCO).
ABSTRACT
The research aims to analyze guerrilla marketing applied to companies in the dental
equipment sector in Ecuador. It was generated from a descriptive type with non-
experimental field design, a population sample of 123 professionals linked to dental
companies in the province of Azuay - Ecuador was approached. Guerrilla marketing has
become the cheapest way to get the attention of customers to later present the value
proposition that will end in the conversion of a prospect to a future customer. The study of
the customer segment of the dental products market reveals that the new modalities of
increased use of social networks and digital applications for communication open a wide
range of possibilities for the use of low-cost resources that can be used by companies to
focus on so-called digital guerilla marketing.
Descriptors: Social media; war propaganda; communication psychology; marketing.
(Words taken from the UNESCO Thesaurus).
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