Posicionamiento de marca y su relación con el nivel de compra por redes sociales
| Autor | Gladys Patricia Urrutia-Ramírez, Ana Cecilia Napán-Yactayo |
| Cargo | Universidad Científica del Sur, Lima |
| Páginas | 81-100 |
Revista Arbitrada Interdisciplinaria KOINONIA
Año VI. Vol VI. N°1. Edición Especial: Administración. 2021
Hecho el depósito de Ley: FA2016000010
ISSN: 2542-3088
FUNDACIÓN KOINONIA (F.K). Santa Ana de Coro. Venezuela.
Gladys Patricia Urrutia-Ramírez; Ana Cecilia Napán-Yactayo
81
http://dx.doi.org/10.35381/r.k.v6i1.1214
Posicionamiento de marca y su relación con el nivel de compra por redes sociales
Brand positioning and its relationship with the level of purchase through social
networks
Gladys Patricia Urrutia-Ramírez
4200910139@cientifica.edu.pe
Universidad Científica del Sur, Lima
Perú
https://orcid.org/0000-0001-8854-6451
Ana Cecilia Napán-Yactayo
anapan@cientifica.edu.pe
Universidad Científica del Sur, Lima
Perú
https://orcid.org/0000-0002-5754-8355
Recepción: 20 de enero 2021
Revisado: 15 de febrero 2021
Aprobación: 20 de abril 2021
Publicación: 01 de mayo 2021
Revista Arbitrada Interdisciplinaria KOINONIA
Año VI. Vol VI. N°1. Edición Especial: Administración. 2021
Hecho el depósito de Ley: FA2016000010
ISSN: 2542-3088
FUNDACIÓN KOINONIA (F.K). Santa Ana de Coro. Venezuela.
Gladys Patricia Urrutia-Ramírez; Ana Cecilia Napán-Yactayo
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RESUMEN
El objetivo del presente estudio fue determinar cómo el posicionamiento de marca se
relaciona con el nivel de compra por redes sociales en la empresa IPEX, Lima-2021. La
investigación tuvo un enfoque cuantitativo, con una metodología de diseño no
experimental, de tipo correlacional descriptivo de corte transversal. La población estuvo
conformada por 500 personas y la muestra por 218 clientes y usuarios por redes sociales
de la empresa. El instrumento utilizado fue la encuesta-cuestionario con escala de Likert
que obtuvieron un Alfa de Cronbach para posicionamiento de marca (0.9489) y nivel de
compra por redes sociales (0.9265). Los resultados demostraron una relación positiva
alta, con un Rho de Spearman (0,846) y la prueba de significancia con un p-
valor=0,000<0,05. Se concluyó que a mayor posicionamiento de marca mayor será el
nivel de compra por las redes sociales de la empresa.
Descriptores: Medios sociales; red informática; comercio electrónico. (Palabras tomadas
del TESAURO UNESCO).
ABSTRACT
The objective of this study was to determine how brand positioning is related to the level
of purchase through social networks in the company IPEX, Lima-2021. The research had
a quantitative approach, with a non-experimental design methodology, of a descriptive
cross-sectional correlational type. The population consisted of 500 people and the sample
consisted of 218 clients and users of the company's social networks. The instrument used
was the survey-questionnaire with Likert scale that obtained a Cronbach's Alpha for brand
positioning (0.9489) and level of purchase through social networks (0.9265). The results
showed a high positive relationship, with a Spearman's Rho (0.846) and the significance
test with a p-value=0.000<0.05. It was concluded that the higher the brand positioning,
the higher the level of purchase through the company's social networks.
Descriptors: Social media; computer networks; electronic commerce. (Words taken from
TESAURUS UNESCO).
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